Original title: Využití celebrit v marketingové komunikaci
Translated title: Celebrities in Marketing Communication
Authors: Adamová, Tereza ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Laschoberová, Libuše (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací s využitím celebrit. Jedná se o možnou cestu, jak v dnešní době zaujmout pozornost spotřebitele. Teoretická část přibližuje čtenáři tvorbu účinné marketingové komunikace, následně pak otázky spojené se zapojením celebrity do marketingové komunikace (kdo jsou celebrity a jaký je jejich vliv na spotřebitele, historie použití celebrit, způsoby zapojení celebrit do marketingové komunikace, úskalí spojená s touto problematikou). Praktická část prezentuje výsledky původního průzkumu zkoumajícího zastínění značky celebritou a odlišností vnímání marketingové komunikace s celebritou dle pohlaví a věku. The diploma thesis deals with marketing communication that employs celebrities. It is a way how to get the attention of consumers. Theoretical part shows the major steps in developing effective marketing communication. It is followed by main questions which are connected with the use of celebrities in marketing communication ( who is celebrity and how they influence us, history of use of celebrities, ways of using celebrities in marketing communication, threads connected with celebrities). Practical part presents the results of original survey dealing with overshadowing of brands by celebrities and difference in attitude of men, women and different age groups to the use of celebrities in marketing communication.
Keywords: celebrities; marketing communication; vampire effect; celebrity; marketingová komunikace; zastínění značky celebritou

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/13444

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-9424


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses