Original title: Vývoj a specifika komunikačního mixu na bankovním trhu v České republice
Translated title: Progress and specifics of communications mix in the banking market in Czech Republic
Authors: Veselík, Marek ; Karlíček, Miroslav (advisor) ; Jenčušová, Michala (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem mé diplomové práce je na základě analýzy a následné komparace reklamních kampaní vybraných bankovních ústavů nalézt odpověď na otázky, jak vnímají lidé bankovní reklamu, jaký charakter mají bankovní reklamy, na jaké cílové skupiny ve svých reklamních sděleních banky cílí, která média k těmto účelům používají, jak vysoké částky ročně vynakládají na nákup mediálního prostoru, jak se následně tyto reklamní kampaně projevují v ziscích bank a v neposlední řadě navrhnout bankovním institucím nové možnosti komunikace, kterými mohou oslovovat své současné i potenciální klienty. The main objective of my diploma thesis is on the basis of the analysis and comparison of advertising campaigns of selected banks to find answer for questions, how people perceive the bank advertisement, what character have bank advertisement, what target groups the banks in advertising messages to achieve, what media they use, how high sums they spend for purchase of media space by year, how these advertising campaigns show in profits of banks and to propose the banks new possibilities of communication, which they can direct the current and potential clients.
Keywords: banking marketing mix; communications mix; marketing communication; bankovní marketingový mix; komunikační mix; marketingová komunikace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/13134

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-9116


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses