Název:
Internetový marketing pro značku Vichy
Překlad názvu:
Internet marketing of the Vichy brand
Autoři:
Rusková, Ivana ; Stříteský, Václav (vedoucí práce) ; Shamma, Marvan (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2011
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Cílem práce je na základě provedených analýz identifikovat slabé stránky využívaných nástrojů Internetového marketingu značky Vichy se zaměřením na značku Normaderm a následně navrhnout doporučení z pohledu budoucích kampaní. První část práce začíná obecným představením značky Vichy a značky Normaderm. V druhé části práce jsou popsány jednotlivé nástroje Internetového marketingu, které značka Vichy využívá, následovaná detailní analýzou jednotlivých nástrojů ze dvou posledních kampaní značky Normaderm. Nástroje marketingu jsou hodnoceny jak z pohledu běžného uživatele, tak z pohledu marketéra. Bylo využito interních dat vytěžených z reklamních a měřících systémů společnosti L'Oréal. Ve finální časti práce je rozebrán současný stav internetového marketingu značky Vichy a značky Normaderm a formulována doporučení do budoucna.The aim of the Master's Thesis is on the basis of the analysis used to identify the weaknesses of the Internet marketing tools of the Vichy brand with focusing on the brand Normaderm and to make recommendations in terms of future campaigns. The first part begins with general information about the brand Vichy and the brand Normaderm. The second part describes the various tools that the Vichy brand uses, followed by detailed analysis of tools utilized in two marketing campaigns for the Normaderm brand. Marketing tools are evaluated from the perspective of an ordinary user and from the perspective of marketer. In the thesis there are used data extracted from internal advertising and measuring systems of L'Oreal. The final part of the work discusses the current state of the Internet marketing of the brands Vichy and Normaderm and formulates recommendations for the future.
Klíčová slova:
Internetový marketing; Marketingová kampaň; Marketingové nástroje; Vichy; Značka; Brand; Internet marketing; Marketing campaign; Marketing tools; Vichy
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/30038