Original title: Lidská krása v reklamní fotografii
Translated title: Human beauty in advertising photography
Authors: Bílková, Nikola ; Pešek, Ondřej (advisor) ; Šmíd, Milan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá lidskou krásou v reklamní fotografii. Hlavním cílem je zmapovat vybrané reklamy v médiích, ve kterých jsou zobrazovány retušované a jinak upravené ženy pomocí softwarového programu. Dalším cílem je analyzovat názory pomocí dotazníkového šetření předních českých fotografů a českých zadavatelů reklamy na dané téma lidské krásy v reklamní fotografii. Práce je rozdělena do několika částí. První část představuje základní teoretická východiska z oblasti body image ve spojení s fotografií a z oblasti marketingové komunikace. Další část je věnována reklamním fotografiím v tisku a na internetu. Vybráno je pouze několik případů přehnaných či velmi nepovedených retuší. Podstatou poslední části je vyhodnocení dotazníků a následné vyvození závěru. This thesis focuses on human beauty in advertising photography. The main objective is to chart selected advertisements in the media in which the models have been touched-up by way of the software program. Another objective is to analyze opinions by way of a questionnaire-like investigation of leading Czech photographers and Czech submitters of advertisements based on the topic of human beauty in advertising photography. This work is divided up into several parts. The first part introduces the basic theoretical viewpoint in terms of body image in connection with photography and in terms of marketing communication. The next part focuses on advertising photography in the press and on the Internet. A few examples of exaggerated or unsuccessful cases of touch-ups are included. The main objective of the last part is the assessment of the questionnaires as well as the conclusions that will follow.
Keywords: body image; marketing communication; touch-up photography; body image; marketingová komunikace; retuš fotografií

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/29864

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-85254


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses