Original title: Budování a image značky DOBRÁ VODA
Authors: Opletalová, Klára ; Puchýř, Milan (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2007
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: Cílem této diplomové práce je analyzovat počáteční vývoj budování značky DOBRÁ VODA, srovnat marketingové komunikace stolních a minerálních vod a zhodnotit image značky DOBRÁ VODA na základě průzkumu trhu. Předpokladem je, že povědomí o značce DOBRÁ VODA je poměrně vysoké, ale image značky z důvodu vysoké konkurence na trhu postupně upadá a DOBRÁ VODA se mezi svými konkurenty není schopna výrazně odlišit. Práce pojednává o strategickém budování značky, brand buildingu a image značek a dále se věnuje značce DOBRÁ VODA a jejím konkurentům. Image značky DOBRÁ VODA byla hodnocena pomocí design testu a to ve vztahu ke 4 dalším konkurentům. Podrobné výsledky tohoto šetření jsou obsaženy v kapitole 8.2.
Keywords: brand building; image značky; marketingová komunikace; průzkum trhu; stolní a minerální vody

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/1935

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77281


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses