Original title: Spotřební chování a zdravý životní styl
Translated title: Consumer Behaviour and Healthy Life Style
Authors: Kolářová, Ivana ; Hesková, Marie (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce obsahuje devět kapitol. Teoretická část práce seznamuje čtenáře s teorií spotřebního chování a poukazuje na to, že člověk je ve svém životě a při svém rozhodování vždy ovlivněn mnoho zásadními faktory a to zejména kulturními, společenskými, osobními, psychologickými. Je zde nastíněn pohled čtyř myšlenkových škol, které se rozdílným způsobem dívají na spotřebitelovo chování předcházející koupi (ekonomický, pasivní, kognitivní, emotivní pohled). Teoretická část práce se dále věnuje objasnění a vymezení pojmu zdravý životní styl a rozebírá vývoj stravovacích návyků na českém trhu. Praktická část začíná krátkým seznámením s podnikem. Dále se věnuje analýze současné situace podniku pomocí vnějších a vnitřních analýz a rozebírá současný stav jednotlivých složek marketingového mixu. Pro zjištění pohledu české populace na zdravý životní styl a následný návrh marketingové strategie pro zavedení programu letní aktivní dovolené, je v práci využita metoda dotazování. Diplomová práce nastiňuje koncepci uspořádání marketingových nástrojů pro zavedení programu letní aktivní dovolené. The theoretical part describes theory of consumer behavior and explores all related aspects such as social, cultural, private and psychological. Four different types of view are outlined in this part. These are economical, passive, cognitive and emotional. Theoretical part of the thesis further describes "healthy live style" and "eating behavior" of czech population. Practical part starts with a brief introduction of analyzed company and then continues with current marketing strategy using external and internal analysis. The questionnaire was used to gather information about attitude of czech population to healthy life style. The thesis gives an example of implementation marketing tools for realization of active summer holiday
Keywords: active holiday; consumer behaviour; lifestyle; marketing research; marketing strategy; aktivní dovolená; marketingová strategie; marketingový výzkum; Spotřební chování; životní styl

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/26630

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76966


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses