Original title: Virální marketing a akademická instituce
Translated title: Viral Marketing and Academic Institution
Authors: Koktová, Silvie ; Kincl, Tomáš (advisor) ; Novák, Michal (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá moderním, neustále se rozvíjejícím druhem internetového marketingu - tzv. virálním marketingem. Pojednává o jeho vzniku, principu, procesu, o jeho výhodách a nevýhodách, o typech virálního marketingu a o předpokladech vytvoření úspěšné virální kampaně. Cílem teoretické části je především pochopení virálního marketingu jako jednoho z efektivních nástrojů současného marketingu. V teoretické části je také rozpracováno marketingové řízení školy, ze kterého vycházíme v praktické části. V praktické části se tato práce zabývá studiem využití virálního marketingu v oblasti akademického řízení. Práce zahrnuje návrh na vytvoření virální kampaně, kterou by bylo možné použít při přijímacím řízení na Fakultu managementu v Jindřichově Hradci. This bachelor thesis examines modern and constantly developing kind of internet marketing -- the so called viral marketing. It deals with its origin, principle, process, advantages and disadvantages, types of viral marketing and presumptions of creating successful viral campaign. The aim of the theoretical part is especially the understanding of viral marketing as one of the effective instruments of contemporary marketing. In this theoretical part the thesis also elaborates a marketing school management and what creates the base for the practical part. The practical part focuses on research of usage of viral marketing in the area of academic management. The thesis includes proposal for creating a viral campaign, which could be put to use for admission procedure for the Faculty of Management in Jindřichův Hradec.
Keywords: marketing school management; viral marketing; word-of-mouth marketing; marketingové řízení školy; virální marketing; word-of-mouth marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/27016

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-75374


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses