Original title: Marketingová strategie vybrané společnosti
Translated title: Marketing strategy of a chosen company
Authors: Lukačková, Alena ; Průša, Přemysl (advisor) ; Saňková, Veronika (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce popisuje proces marketingového řízení se zaměřením se na stanovení marketingové strategie. Na základě analýz a vlastního výzkumu je stanovena nová marketingová strategie pro společnost Hopi Popi, jediného českého výrobce popcornu od mikrovlnné trouby. Současně je analyzována původní marketingová strategie zaměřená na koncového zákazníka a současná marketingová strategie zaměřená víceméně na sektor B2B. This thesis concentrates on marketing proceedings, especially on setting the marketing strategy. New marketing stategy for the company Hopi Popi, the only company producing the microwave popcorn in the Czech Republic, is set on the base of the own analysis. At the same time is analysed the original marketing strategy of the company, which was oriented on the consumers and the current marketing strategy, which concentrates on B2B.
Keywords: Hopi Popi; marketing strategy; popcorn; typology of czech consumer; Hopi Popi; marketingová strategie; popcorn; typologie českého zákazníka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/26573

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-75228


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses