Original title: Využití celebrit v mediální marketingové komunikaci
Translated title: Celebrities Involvement in Media Marketing Communication
Authors: Uhrynová, Iva ; Koudelka, Jan (advisor) ; Vávra, Oldřich (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Snahou této práce je uvést čtenáře do problematiky zapojení slavných osobností v mediální marketingové komunikaci. Vymezuji zde základní pojmy celebrity marketingu, spotřebního chování, referenčních skupin, marketingové komunikace a doporučování prostřednictvím celebrit. V praktické části se zaměřuji na analýzu vlastního dotazníkového šetření týkajícího se postojů vzorku české populace k reklamám, ve kterých vystupují celebrity. Main purpose of this thesis is to bring a reader into the problem of celebrity involvement in media marketing communication. In the thesis I explain the basic terms of celebrity marketing, consumer behavior, reference groups, marketing communication and celebrity endorsement. The application part focuses on my own research concerning the attitude of the Czech population sample to the advertisements with celebrities.
Keywords: celebrity; celebrity endorsement; consumer behavior; marketing communication; reference group; celebrita; doporučování prostřednictvím celebrit; marketingová komunikace; referenční skupina; spotřební chování

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/25094

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-75215


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses