Název: Úloha internetu v marketingu
Překlad názvu: The role of the internet in marketing
Autoři: Benešová, Petra ; Průša, Přemysl (vedoucí práce) ; Plachý, Pavel (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem bakalářské práce je zhodnotit úlohu internetu v marketingu, především v komerčních komunikacích. Teoretická část charakterizuje stručně marketingový mix na internetu a podrobně se zabývá online komunikacemi, jejich výhodami, nevýhodami, efektivitou a důležitostí jednotlivých druhů. V praktické části je představena analýza mého podnikání v oblasti výživového poradenství a rozebrán přístup k využití internetu k marketingovým účelům. Následně je pomocí provedeného dotazování zjištěn postoj uživatelů internetu k vybraným formátům internetové reklamy. Výstupem práce je doporučení pro subjekty využívající internet ke svému podnikání a k propagaci firmy. The aim of this thesis is to assess the role of the internet in marketing, focusing predominantly upon commercial communications. Its theoretical part characterizes briefly the marketing mix on the internet and gives detailed analysis of online communications, reporting on their advantages, disadvantages, efficiency and importance of particular kinds. The practical section introduces my business analysis in the field of nutritional counseling and it also describes the utilization of the internet for marketing purposes. Subsequently the attitude of internet users towards selected internet advertisement is elicited using the method of questionnaire. Results of this thesis could provide recommendations for companies who are using the internet for their business and for self-promotion.
Klíčová slova: internetová reklama; internetový marketing; komerční komunikace; marketing na internetu; online komunikace; commercial communication; internet advertising; internet marketing; online communication; online marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/26553

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74900


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce