Original title: Analýza marketingových aktivit vybrané obchodní firmy
Translated title: Analysis of marketing activities of chosen commercial corporation
Authors: Beranová, Petra ; Zeman, Jiří (advisor) ; Verner, Miroslav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou marketingových aktivit vybrané obchodní firmy. Práce je rozdělena do dvou částí. První, teoretická, část se věnuje klíčovým pojmům pro tuto práci, kterými jsou maloobchod a marketing. Je zde představen maloobchod v kontextu obchodu, jednotlivé maloobchodní formáty a trendy v maloobchodu. Dále jsou popsány úkoly marketingu v obchodní společnosti, marketingový proces zahrnující marketingovou strategii, marketingový plán včetně marketingového mixu a tvorbu rozpočtu na marketing. Podrobněji jsou popsány složky komunikačního mixu. Praktická část zahrnuje představení vybrané obchodní firmy, její historii a strukturu. Následuje analýza konkurence, analýza zákazníků a SWOT analýza a cíle společnosti vyplývající ze situační analýzy. Poté jsou popsány a analyzovány jednotlivé složky marketingového mixu. Převážná pozornost je věnována komunikačním aktivitám společnosti v souvislosti s komunikační kampaní z konce roku 2010. Na konci praktické části jsou uvedena doporučení a návrhy na zlepšení vyplývající z předchozí analýzy. The diploma thesis deals with the analysis of marketing activities of chosen commercial corporation. The thesis is divided into two parts. The first, theoretical, part covers key concepts for this thesis which are retail and marketing. Retail is presented in context with business, individual retail store formats and retail trends. Then there are described marketing tasks, marketing process including marketing strategy, marketing plan with marketing mix and estimate costing. Components of communication mix are described in a closer detail. The practical part covers introduction of the company, its history and structure. Then analyzes main competitors, customers and includes SWOT analysis. From these analyses deduces company's objectives. Then there are described and analyzed single components of marketing mix, and elaborately communication activities. The communication activities are in context with the communication campaign started at the end of the year 2010. At the end of the practical part there are suggestions and improvement proposals followed from foregoing analysis.
Keywords: communication campaign; marketing; marketing activities; retail; komunikační kampaň; maloobchod; marketing; marketingové aktivity

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/27095

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73954


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses