Název: Lifestyle market segmentation - efficiency and ethical issues
Překlad názvu: Tržní segmentace podle životního stylu - Efektivnost a etické aspekty
Autoři: Pilstl, Michaela ; Cook, Gina (vedoucí práce) ; Lhotáková, Markéta (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2010
Jazyk: eng
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [eng] [cze]
Lifestyle market segmentation can be very supportive for a successful marketing strategy of a company. However it is not clear whether lifestyle market segmentation is efficient and ethical or not. Several market segmentation concepts such as Cross-Cultural Consumer Characterization, VALS, PRIZM NE, Mosaic, ConneXions NE and GfK Roper Consumer Styles are analyzed in order to give an extensive overview of the offered concepts. The observation of efficiency issues in regards to market segmentation comes to the result that there is a significant lack of empirical data and a shortage of determined factors which can improve market segmentation efficiency. Moreover, lifestyle market segmentation cannot be exclusively identified as ethically right or wrong, but depends on the individual ethical decision-making of a marketer. Tržní segmentace podle životního stylu může významně napomáhat úspěchu marketingové strategie společnosti. Otázkou je, zda je tržní segmentace podle životního stylu efektivní a etická. Tato práce analyzuje některé koncepty (metody) tržní segmentace -- kulturní charakteristiky spotřebitele, VALS, PRIZM NE, Mosaic, ConneXions NE a GfK Roper Consumer Styles a poskytuje široký a vyčerpávající přehled těchto konceptů. Sledování problému efektivnosti z hlediska tržní segmentace ukazuje na nedostatek empirických dat a faktorů rozhodných pro dosažení lepší efektivnosti tržní segmentace. Tržní segmentaci podle životního stylu navíc nelze výhradně definovat jako etickou či neetickou -- její charakter se odvíjí od individuálního rozhodování subjektů marketingu.
Klíčová slova: Efektivnost; Etika; Tržní segmentace podle životního stylu; Efficiency; Ethics; Lifestyle market segmentation

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/26678

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73795


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce