Original title: Návrh vnitropodnikové strategie
Translated title: Proposal of company's strategy
Authors: Kamený, Štěpán ; Cejthamr, Václav (advisor) ; Vrbová, Lucie (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je na základě strategické analýzy navrhnout strategii marketingového mixu pro konkrétní mikropodnik - maloobchod s mobilními telefony a příslušenstvím. V teoretické části jsou nejprve definovány malé a střední podniky a blíže specifikovaný jejich význam. Druhá kapitola pak popisuje strategický marketing, marketingový mix a vybrané metody použité k analýze podniku. Úvodem do praktické části je třetí kapitola popisující historii mobilní komunikace ve světě i v Česku, současnost trhu s mobilními telefony a směr budoucího vývoje. Čtvrtá kapitola seznamuje s analyzovaným podnikem. V kapitolách pět a šest je provedena situační analýza (SWOT, analýza prostředí) a následuje charakteristika současného marketingového mixu podniku. Na jejich výsledky navazuje poslední sedmá kapitola obsahující návrhy a doporučení strategie pro marketingový mix podniku. The main aim of this graduation thesis is a proposal of future marketing strategy for a particular micro-enterprise based on its strategic analysis. Micro-enterprise is specialty retailer in field of cell phones and accessories. In theoretical part (two chapters) are firstly defined small and middle entrepreneurs and specified their importance. The second chapter describes strategic marketing, marketing mix and useful methods for marketing analysis. Introduction to practical part is third chapter describing history of mobile communication, current cell phone market and incoming progress. The fourth chapter introduces the analyzed company. In chapters five and six is conducted situational analysis and an overview of the current marketing mix. The seventh chapter is based on results of the previous chapters. It contains suggestions and recommendations for marketing mix strategy of the company.
Keywords: Analysis; Cell phones; Marketing; Micro-enterprise; Strategy; Analýza; Marketing; Mikropodnik; Mobilní telefony; Strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/25586

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73641


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses