Název: Marketingový význam body image se zaměřením na fitness
Překlad názvu: The issue of marketing communications of body image focused on fitness
Autoři: Součková, Eliška ; Skokanová, Dagmar (vedoucí práce) ; Pešek, Ondřej (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce pojednává o body image, vývoji krásného těla napříč historií a národnostmi a popisuje pohled žen a mužů na sebe samé. Kult krásného těla je úzce propojen s kosmetickým, sportovním a lifestylovým průmyslem jako takovým, který je všude kolem nás. Jednotlivé firmy bojují o zákazníky sestavením ideální kombinace marketingového mixu. V práci je soustředěna pozornost na definování marketingové komunikace a jejích nástrojů, tvořící komunikační mix. Teoretická část je aplikována na svět fitness a přístup lidí k němu pomocí dotazníku a marketingové nástroje jsou odhaleny a popsány na světoznámém fitness centru World Class, které působí v České republice již osmým rokem. Odhalení komunikačního mixu je zakončeno SWOT analýzou s návrhy a opatřeními do budoucnosti společnosti World Class. The bachelor's thesis deals with the issue of body image, the development of beauty of the human body through the historical and the national aspects and describes female and male points of view. The mystery of the beautiful human body is closely linked with the cosmetic, sports and lifestyle industry in general that is all around us. The individual companies are struggling for customers by the formation of an ideal marketing communication, in the bachelor's thesis attention is focused on defining marketing communication, and its forms or tools generating a communication mix. The theoretical part concentrates on the world of fitness and human access to it, based on a survey questionnaire. Marketing forms and tools are revealed and described on a selected company, the world-known fitness centre, World Class, that has operated in the Czech Republic for eight years. The revelations and the descriptions of the communication mix are summarized by the SWOT analyses, and the suggestions and the proposals for the future of the World Class company.
Klíčová slova: body image; fitness; komunikační mix; marketingová komunikace; body image; communication mix; fitness; marketing communication

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/25676

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73491


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce