Original title: Propagace kreativní kultury: pořádání klubových koncertů
Translated title: The promotion of creative culture: producing club shows
Authors: Šimon, Michael ; Riedlbauch, Václav (advisor) ; Hanzlík, Jan (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce s názvem "Propagace kreativní kultury: pořádání klubových koncertů" se zabývá marketingem a nástroji marketingové komunikace. Cílem bakalářské práce je představit jednotlivé marketingové nástroje a jejich použití k úspěšné propagaci kreativní kultury a potvrdit či vyvrátit vyřčené pracovní hypotézy, týkající se marketingových nástrojů. Úvodní teoretická část se věnuje vymezení souvisejících pojmů a popisu jednotlivých k tématu náležejících marketingových nástrojů. Navazující část praktická čerpá z poznatků vlastní praxe autora a definic z předchozích kapitol a uplatňuje je při popisu marketingové kampaně konkrétního uskutečněného klubového koncertu. Na příkladu tohoto koncertu je prakticky dovozeno, které z marketingových nástrojů byly použity a z jakých důvodů. Práce dokazuje, že public relations jsou nejefektivnějším nástrojem marketingové komunikace, a dále dokazuje, že kreativní kulturu lze efektivně propagovat bez použití černého výlepu. This bachelor thesis, entitled "The promotion of creative culture: producing club shows", deals with the issue of marketing and marketing communication. The goal of this thesis is to present individual marketing tools and their usability for a successful promotion of creative culture, and to confirm or dispute hypothesis about marketing tools. The introductory, theoretical part of the thesis is devoted to a definition of related terms and a description of belonging marketing tools. The following, practical part demonstrates using the described theoretical tools in promoting a club show that happened in the past. It shows which marketing tools were used and for what reason. The thesis proves that public relations is the most effective marketing tool and proves that an effective promoting of creative culture can be achieved without using illegal fly-posting.
Keywords: Advertisement; Club show; Creative culture; Marketing communication; Promotion; Klubový koncert; Kreativní kultura; Marketingová komunikace; Propagace; Reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28147

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-72332


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses