Original title: Marketing středověkého hradu ve 21. století
Translated title: Marketing of the medieval castle in the 21st century
Authors: Mendlová, Hana ; Procházková, Markéta (advisor) ; Smrčková, Martina (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá marketingem historické památky, konkrétně soukromého objektu Horní hrad. Práce je rozdělena do dvou částí. První část popisuje teoretická východiska, jako jsou marketing, marketingový mix kulturních památek a podnikání v oblasti kultury. Praktická část se věnuje minulosti a současnosti Horního hradu. Dále analyzuje jednotlivé složky marketingového mixu hradu. Na základě zjištěných informací v této části a také z marketingového výzkumu provedeného mezi studenty Vysoké školy ekonomické v Praze jsou uvedena doporučení pro možná zlepšení nabízených služeb. Cílem této diplomové práce je zjistit, jak dokáže soukromá osoba vytvořit centrum historie a kultury pro širokou veřejnost. This master's thesis deals with marketing of the historical monument, specifically private castle Horní hrad. The thesis consists of two parts. The first part is devoted to theoretical background as marketing, marketing mix of historical monuments and enterprise in the field of culture. The practical part deals with past and present of Horní hrad castle. Afterwards the thesis analyses the elements of marketing mix. Based on the information from this part of the thesis and information from marketing research among students of the University of Economics Prague, there are recomendations given for improvement of provided services. The aim of this master's thesis is to determine how private person can create the centre of history and culture for the general public.
Keywords: historical monuments; marketing mix; past and present of Horní hrad; historické památky; historie a současnost Horního hradu; marketingový mix

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28951

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-71816


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses