Original title: Vliv sociální sítě TikTok na nákupní chování generace Z
Authors: Hotařová, Lenka
Document type: Bachelor's theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zaměřuje na vliv sociální sítě TikTok na nákupní chování generace Z. Seskupuje teoretické poznatky o nákupním chování, digitálním marketingu, rozdílech mezi generacemi a sociální síti TikTok. Na základě primárních dat z kvantitativního (dotazníkové šetření) a kvalitativního (hloubkový polostrukturovaný rozhovor) výzkumu a sekundárních dat jsou vytvořena doporučení v oblasti využití TikToku pro marketingovou komunikaci podnikatelskými subjekty. Uživatelé stojí o organický obsah, autenticitu, hezké zpracování a nápad. This bachelor thesis investigates the influence of new social network TikTok on buying behaviour of Generation Z. Theoretical knowledge about buying behaviour, digital marketing, generation gaps and social network TikTok was gathered. An online survey was conducted with 803 participants and four in-depth interviews that served as a foundation for recommendations for businesses on how to influence Generation Z using marketing communication tools on TikTok. TikTok users demand organic content, authenticity, nice visuals and unique ideas.
Keywords: buying behaviour; Generace Z; Generation Z; marketing communication; marketingová komunikace; nákupní chování; social media; sociálni sítě; TikTok

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=106666

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-628366


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses