Original title: Ekonomická teorie reklamy
Authors: Kudrnová, Blanka ; Šťastný, Daniel (advisor) ; Chytilová, Helena (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: Tato bakalářská práce se věnuje ekonomické teorii reklamy. Reklama je faktorem, který ovlivňuje poptávku po produktu. Na začátku práce jsou rozlišeny tři přístupy k reklamě ? informativní, pohled měnících se preferencí a komplementární přístup. Další části se zabývají vztahem mezi reklamou a spotřebitelským přebytkem, tržní strukturou a blahobytem. Poslední část je zaměřena na empirickou analýzu a její srovnání s teorií. Zkoumání dopadů reklamy jsou zaměřena na cenu a kvalitu. Cílem práce je poskytnout ucelený pohled na teoretické a empirické studie.

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/6854

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-6239


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses