Original title:
Analýza marketingové komunikace veřejných stavebních projektů
Translated title:
Analysis of marketing communication of public construction projects
Authors:
Kocourková, Gabriela ; Trtílek, Petr (referee) ; Pelčák, Svatopluk (advisor) Document type: Bachelor's theses
Year:
2024
Language:
cze Publisher:
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební Abstract:
[cze][eng]
Tématem této bakalářské práce je Analýza marketingové komunikace veřejných stavebních projektů. Hlavním cílem práce je zmapovat jaké nástroje marketingové komunikace využívají municipality ke komunikaci významu stavebních projektů s veřejností. V teoretické části práce autorka podrobně vysvětluje vše co se týká marketingové komunikace, marketingového výzkumu a online marketingu. V praktické části práce se autorka věnuje marketingové komunikaci Medlova náměstí a ARENA Brno. Na základě vlastní analýzy autorka navrhuje konkrétní změny, které by měly vést ke zlepšení veřejného mínění.
The topic of this bachelor thesis is Analysis of marketing communication of public construction projects. The main aim of thesis is to map out the marketing communication tools utilized by municipalities to communicate the signifikance of construction project to the public. In the theoretical part of the thesis, the author elaborates extensively on everything related to marketing communication, marketing research and online marketing. In the practical part of the thesis, the author focuses on the marketing communication of Mendlovo Square and ARENA Brno. Based on her own analysis, the author proposes specific changes to the marketing communication aimed at improving public opinion.
Keywords:
analysis of marketing communications; Marketing communication; marketing communications tools; public construction projects; analýza marketingové komunikace; Marketingová komunikace; nástroje marketingové komunikace; veřejné stavební projekty
Institution: Brno University of Technology
(web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library. Original record: https://hdl.handle.net/11012/247527