Original title: Vlastní značky obchodního řetězce
Translated title: The chain's own brands
Authors: MARTINEC, Patrik
Document type: Bachelor's theses
Year: 2024
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zaměřuje na vlastní značky obchodního řetězce Billa a jeho komunikační strategii na českém trhu. Cílem je výběr vhodných komunikačních nástrojů, které povedou ke zvýšení povědomí o vlastních značkách. První část práce nejprve představuje teoretické základy spojené s problematikou značek, vlastních značek, komunikačních nástrojů a marketingového výzkumu. Tyto poznatky jsou následně využity v praktické části, která se zabývá charakteristikou vybraného obchodního řetězce a jeho vlastními značkami. Pro zjištění povědomí o vlastních značkách obchodního řetězce a chování zákazníků je využit marketingový výzkum. Informace jsou získány prostřednictvím dotazníku sdíleného na sociálních sítí Instagram a Meta, část informací byla získána ručním vyplněním tištěného dotazníku. Výsledky dotazníku jsou následně zpracovány a vyhodnoceny pomocí programů Microsoft Excel a Google Sheets. Na základě získaných informací jsou navržena řešení, které mají pomoci společnosti zvýšit povědomí o jejích vlastních značkách. This bachelor's thesis focuses on the retail chain's own brands Billa and the communication strategy on the Czech market, with an emphasis on choosing a suitable communication tool leading to increase an awareness about the private brand. The work presents basis associated with the problematics of brands, private brands, communication tools and marketing research. These findings are later used in the analytical part, where a characteristic of chosen company and its private brand is. Marketing research is used to find awareness of the retailer private label and consummer behaviour. The information is obtained using a questionnaire survey shared on social media Instagram and Meta. Part of the information is obtained by filling out a printed questionnaire. The results of the questionnaire are then processed and evaluated by using Microsoft Excel and Google Sheets. Based on this information found, a solution is suggested to help the company increase awareness of its own brands.
Keywords: communication tool; marketing research; private brand; retail chain; komunikační nástroj; marketingový výzkum; obchodní řetězec; vlastní značka
Citation: MARTINEC, Patrik. Vlastní značky obchodního řetězce. České Budějovice, 2024. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/70666

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-614571


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses