Original title: Cenová elasticita poptávky a akční slevy
Translated title: Price Elasticity of Demand and Special Discounts
Authors: Zeman, Jaroslav ; Škrdlík, Miloš (referee) ; Bayerová, Vladimíra (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá problematikou slevových akcí. Vyhodnocení a návrhy úspěšné slevové akce vychází z analýzy cenové elasticity poptávky. Právě znalost cenové elasticity poptávky produktů je klíčovým atributem této práce. Na základě reálných dat analyzuje cenovou elasticitu produktů, ale navrhuje i jak lépe vytvářet a plánovat akční slevy v návaznosti na stanovené cíle obchodníka. This master thesis deals with the issue of special discounts. Assessments and proposals of successful special offers are based on the analysis of demand price elasticity. The key attribute of this work is the knowledge of product’s price elasticity of demand. The analysis of price elasticity of demand is based on real data. The paper is terminated with suggestions on creating and planning special discounts developed in consideration of the retailers’ specific goals.
Keywords: consumer behaviour; consumer buying behaviour; contribution margin.; discounts evaluation; Price elasticity of demand; special discounts; akční slevy; Cenová elasticita poptávky; hodnocení slev; nákupní chování spotřebitele; příspěvek na úhradu.

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/27518

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-609497


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses