Original title:
Strategie provozní jednotky
Authors:
Křížek, Tomáš ; Filipová, Alena (advisor) Document type: Bachelor's theses
Year:
2007
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
Bakalářská práce hodnotí provozní strategii novinového stánku v Jihlavě a navrhuje její změny. Teoretická část se vztahuje na historii novinových stánků ve světovém kontextu, vhodné marketingové nástroje a klasifikaci novinových stánků dle OKEČ. Praktická část se zaměřuje na vybrané problémy této jednotky - sortiment, zákazníky, umístění, komunikační aktivity a distribuční cesty, přičemž je nejen hodnotí, ale především navrhuje zlepšení s ohledem na požadavky zákazníka. Práci uzavírá týdenní statistické pozorování zahrnující počet zákazníků, kolemjdoucích a strukturu prodaného sortimentu. Práce je doplněna četnými fotografiemi a schématy.
Keywords:
komerční komunikace; novinový stánek; prodej novin a tabáku; propagace; Retail
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/1716