Original title: Návrh komunikačního mixu pivovaru Rychtář
Translated title: Proposal of Communication Mix of the Brewery Rychtář
Authors: Netolická, Petra ; Rosenberg, Jan (referee) ; Navrátilová, Ludmila (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace Pivovaru Rychtář, a.s., zhodnocení situace a následný návrh nového komunikačního mixu. Teoretická část vysvětluje základní pojmy související s danou problematikou. Analytická část je zaměřena na charakteristiku pivovaru, SWOT analýzu, současný komunikační mix pivovaru a je obohacena o výsledky dotazníkového průzkumu, jenž nastíní, jak je značka vnímána konzumenty alkoholických nápojů. V poslední části práce je navržen nový komunikační mix, jenž by měl vést k zlepšení současné situace. The objective of this thesis is the analysis of marketing communication of Brewery Rychtář, a.s., evaluation of the situation, and suggestion for new communication mix. The theoretical part explains the basic terminology associated with the issue. The analytical part is focused on the characteristics of brewery, SWOT analysis and the current communication mix of brewery. The analytical part is enriched by the results of marketing research that shows how is the brand seen by consumers of alcoholic beverages. The new communication mix, which should lead to improving the current situation, is proposed in the last part of thesis.
Keywords: advertising; Communication mix; direct marketing; personal selling; public relations; sales promotion; sponzoring.; Komunikační mix; osobní prodej; podpora prodeje; public relations; přímý marketing; reklama; sponzoring.

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/23747

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-557643


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses