Original title: Rozhodování spotřebitele na trhu udržitelné módy
Authors: Řehůřková, Monika
Document type: Bachelor's theses
Year: 2023
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Řehůřková, M. Rozhodování spotřebitele na trhu udržitelné módy. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Bakalářská práce se zabývá rozhodováním spotřebitele na trhu udržitelné módy. Cílem bylo zmapovat spotřebitelské chování a faktory, které ovlivňují rozhodování jedince při nákupu módního zboží. Práce obsahuje teoretická východiska zahrnující problematiku spotřebitelského chování, udržitelnosti a marketingové komunikace. Vyhodnocení probíhalo prostřednictvím dotazníkového šetření u 105 respondentů, na základě kterého byla navržena komunikační strategie pro nově začínající módní značku udržitelné módy. Řehůřková, M. Consumer decision-making in the sustainable fashion market. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2023. The bachelor`s thesis deals with consumer decision-making in the sustainable fashion market. The goal was to map consumer behaviour and factors that influence an individual's decision-making when purchasing fashion goods. The paper contains theoretical starting points including issues of consumer behaviour, sustainability and marketing communication. The evaluation was carried out on the basis of a questionnaire survey of 105 respondents, on the basis of which a communication strategy was proposed for a new fashion brand of sustainable fashion.
Keywords: customer behaviour; customer decision-making; fast fashion; marketing communication; marketingová komunikace; rozhodování spotřebitele; rychlá móda; spotřebitelské chování; sustainability; sustainable fashion; udržitelnost; udržitelná móda

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=113699

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-542329


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses