Original title: Analýza struktury návštěvníků hudebních festivalů a návrh nového projektu
Translated title: The analysis of the structure of music festivals´ visitors and new festival project
Authors: ŠERPÁN, Adam
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce analyzuje strukturu návštěvníků předních českých multižánrových hudebních festivalů a v návaznosti na toto řeší problémy spojené s komunikačním mixem konkrétního festivalu a další dílčí problémy spojené se samotným marketingovým mixem festivalu. Vedlejším cílem práce je návrh realizace multižánrového hudebního festivalu v Českých Budějovicích. Pro práci je zásadní, že hudební festivaly jsou zde chápány jako produkt cestovního ruchu - služba - nehmotný produkt, a proto je zde kladen apel na maximálně efektivní komunikaci se zákazníkem - návštěvníkem. The master thesis analyzes the structure of multi-genre music festivals´ visitors and on the base of this analysis, a part of marketing mix of concrete festival is proposed to be modified. This modification is primarily focused on communication mix. Music festivals are the product of tourism. This is one of the essential ideas of this master thesis. Festival is a service - nonmaterial product, so there must be reached the maximal efectivaty of the communication with the music festival customer - visitor. The secondary goal of the master thesis is proposal of the realizatoion of multi-genre music festival in České Budějovice. This goal is almost achieved, when local authority has expressed the agreement with this project.
Keywords: communication mix; cultural tourism; multi-genre music festival; music festivals' visitors structure; product of tourism; realization of music festival; hudební festival; komunikační mix; kulturní cestovní ruch; produkt cestovního ruchu; propagace hudebního festivalu; realizace hudebního festivalu; struktura návštěvníků hudebních festivalů
Citation: ŠERPÁN, Adam. Analýza struktury návštěvníků hudebních festivalů a návrh nového projektu. České Budějovice, 2010. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/15001

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-53551


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses