Original title: Návrh na zvýšení konkurenceschopnosti malé vinotéky
Authors: Klusáková, Kristýna
Document type: Bachelor's theses
Year: 2018
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Klusáková, K . Návrh na zvýšení konkurenceschopnosti malé vinotéky. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018. Bakalářká práce se zabývá tvorbou doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti malé vinotéky ve městě Tišnově. K jejímu vytvoření byly využity analýzy vnitřního a vnějšího prostředí. Dále byl proveden dotazníkový výzkum a mystery shopping ke zjištění aktuální situace na trhu. Důležitost jednotlivých faktorů byla vyhodnocena prostřednictvím Fullerových trojúhelníků. Nakonec byla vybrána konkurenční strategie dle Portera a nejvýznamnější návrh byl ekonomicky vyjádřen. Klusáková, K. Proposal to increase the competitiveness of small wine shop. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2018. This Bachelor thesis suggests a proposal for increasing the competitiveness of a small wine shop in the city of Tišnov. Internal and external environmental analysis was used for the creation of the present work. In addition to determining the actual market situation, a survey and mystery shopping was conducted. The importance of the individual factors was evaluated using the Fuller triangles. Finally, a competitiveness strategy was chosen according to Porter, and the most important proposal was economically expressed.
Keywords: analýza 7P; Fullerův trojúhelník; konkurenční strategie; marketingový výzkum; mystery shopping; STEPE analýza

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=77074

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-524176


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses