Original title:
Srovnávací reklama a její příklady v praxi
Authors:
Svoboda, Michal Document type: Bachelor's theses
Year:
2016
Language:
cze Abstract:
[cze][eng] Svoboda, M. Srovnávací reklama a její příklady v praxi. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2016. Bakalářská práce se zabývá problematikou srovnávací reklamy a jejím zasazením do marketingového kontextu. Práce je určena především pro společnosti a jejich marketingová oddělení a také pro zadavatele reklam, kteří uvažují o vytvoření srovnávací reklamy. Cílem práce je, kromě seznámení čtenářů s touto problematikou, také vytvoření příslušných doporučení, která shrnují získané poznatky. Čtenáři se mohou v práci seznámit s některými příklady srovnávací reklamy i s konkrétními názory spotřebitelů na srovnávací reklamu.Svoboda, M. Comparative Advertising and Examples in Practise. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2016. Bachelor thesis analyse the issue of comparative advertising and its setting in a marketing context. The thesis is intended primarily for companies and their marketing departments and also for advertisers who are considering the creation of comparative advertising. The aim is to inform readers about this issue and also create appropriate recommendations that summarize gained knowledges. Readers can get to know some examples of comparative advertising and specific views of consumers on comparative advertising.
Keywords:
hospodářská soutěž; nekalá soutěž; reklama; srovnávací reklama