Original title: Postavení vlastních značek maloobchodního řetězce
Translated title: Market position of a private label
Authors: HUBÁČKOVÁ, Petra
Document type: Bachelor's theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem této bakalářské práce je vytvořit doporučení pro rozvoj vlastních značek maloobchodního řetězce. Dílčím cílem je zjistit postoje spotřebitelů k privátním značkám na území České republiky a dále zjistit jejich názory na privátní značky vybraného maloobchodního řetězce. Pro tuto práci byl vybrán maloobchodní řetězec Kaufland v. o. s. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí - teoretické a praktické. Teoretická část práce se zabývá zejména pojmem privátní značka. Dále řeší pojmy jako značka, historii, vývoj a druhy značek a privátních značek či marketingový výzkum. Praktická část práce je věnována představení vybraného maloobchodního řetězce. Jedná se o maloobchodní řetězec Kaufland v. o. s. Následně jsou zde představeny také privátní značky tohoto řetězce, některé jsou detailněji popsány pro lepší představu čtenáře o sortimentu řetězce. Jsou to značky jako například K-Classic, SWITCH ON, K-Bio, Cultura Vini či Kuniboo. Podstatnou část práce tvoří analýza výsledků z provedeného dotazníkového šetření na téma Postavení vlastních značek maloobchodního řetězce, na základě kterého došlo k vypracování návrhu pro rozvoj privátních značek daného řetězce. The main aim of this bachelor thesis is to suggest how to improve private labels development in the selected retail trade. The partical aims are find out how consumers perceive private labels and what is their place in the market. This thesis is devided into two parts - theoretical and practical. Theoretical part is focused on terms like private label, brand, marketing research etc. Practical part is about private labels of one selected retail trade. In this case it is Kaufland and private labels in their range of goods. The main method used in practical part is collecting data in quantitative marketing research. The marketing research is realized online at Google Forms. The questionnaire is composed of 21 questions and it was filled with 178 respondents. The main recommendations for retail chain Kaufland and their private labels development based on marketing research are better propagation and better desing of packaging. Private labels are generally quite popular. Main reasons for buying private labels products are good quality and favourable prices.
Keywords: brand; consumer; marketing research; private label; retail chain; maloobchodní řetězec; marketingový výzkum; privátní značka; spotřebitel; vlastní značka; značka
Citation: HUBÁČKOVÁ, Petra. Postavení vlastních značek maloobchodního řetězce. České Budějovice, 2022. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/64042

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-518077


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses