Original title: Povědomí o fairtradových produktech ve vybraném řetězci
Translated title: The awareness of fairtrade products in the selected retail chain
Authors: STRAKOVÁ, Eva
Document type: Bachelor's theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá fairtradovými produkty v konkrétním obchodním řetězci. Hlavním cílem je průzkum o povědomí fairtradových produktech v maloobchodním řetězci Kaufland. Práce pojednává o důležitosti významu konceptu Fairtrade, rozpoznáváním fairtradových produktů a o důvodech rozšíření mezi povědomí spotřebitelů. Dále je zaměřena na marketingový výzkum. Data jsou získána prostřednictví dotazníkového šetření, které odhaluje chování nakupujících faitradové výrobky v maloobchodním řetězci Kaufland. Na základě výsledků jsou navržena případná doporučení, jak produkty zviditelnit a zvýšit povědomí mezi spotřebiteli. The bachelor thesis deals with Fairtrade products in a specific retail chain. The main goal is a survey on the awareness of Fairtrade products in the retail chain Kaufland. The work discusses the importance of the Fairtrade concept, the recognition of Fairtrade products and the reasons for the spread among consumer awareness. It is also focused on marketing research. The data are obtained through a questionnaire survey which reveals the behaviour of shoppers of Fairtrade products in the retail chain Kaufland. Based on the results, possible recommendations are proposed on how to make the products visible and raise awareness among consumers.
Keywords: awareness; consumer; Fairtrade; marketing research; product; Fairtrade; marketingový výzkum; povědomí; produkt; spotřebitel
Citation: STRAKOVÁ, Eva. Povědomí o fairtradových produktech ve vybraném řetězci. České Budějovice, 2022. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/64038

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-518075


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses