Original title: Vnímání environmentálních aspektů sdělení v marketingové komunikaci
Translated title: Perception of Environmental Aspects of Messages in Marketing Communication
Authors: GRENAROVÁ, Kamila
Document type: Master’s theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této práce je identifikovat postoje spotřebitelů ke komunikaci environmentálních aspektů výrobků a podnikatelských aktivit a zhodnotit dopad na nákupní rozhodování spotřebitelů. Diplomová práce je rozdělena na dvě hlavní části. První část se věnuje zkoumání dané problematiky pomocí tuzemských i zahraničních literárních zdrojů. Praktická část diplomové práce je založena na dotazníkovém šetření a analýze získaných dat, na základě kterých jsou posléze vyhodnoceny zadané hypotézy. V závěru práce jsou popsány návrhy, výsledné zhodnocení a závěry diplomové práce. The aim of this diploma theses is to identify consumer attitudes towards the communication of environmental aspects of products and business activities and to evaluate the impact on consumer purchasing decisions. The diploma thesis is divided into two main parts. The first part is devoted to the investigation of the given issue using domestic and foreign literary sources.The practical part of the thesis is based on a questionnaire survey and analysis of the obtained data, on the basis of which the specified hypotheses are subsequently evaluated. At the end of the work, proposals, the resulting evaluation and conclusions of the thesis are described.
Keywords: consumer; consumer attitude; environmental aspects; marketing communication; environmentální aspekty; marketingová komunikace; postoj spotřebitele; spotřebitel
Citation: GRENAROVÁ, Kamila. Vnímání environmentálních aspektů sdělení v marketingové komunikaci. České Budějovice, 2022. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/63946

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-518012


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses