Original title: Vlivy působící v marketingovém prostředí na vybranou firmu
Translated title: Influences in the marketing environment for the selected company
Authors: HRUBEŠ, Marek
Document type: Bachelor's theses
Year: 2021
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového prostředí vybrané firmy. V praktické části je nejprve autorem provedena analýza marketingového prostředí na základě odborné literatury. Analýza je realizována prostřednictvím vybraných finančních ukazatelů, Porterova modelu pěti konkurenčních sil v odvětví a PEST analýzy. V další části práce je provedeno porovnání analytických postupů, kterých aplikuje firma v praxi, s postupy, které byly využity autorem. Na základě výstupů z analýz a následné komparace analytických postupů jsou firmě formulována doporučení. This bachelor's thesis deals with the analysis of the marketing environment of the selected company. In the practical part, the author analyses the marketing environment on the basis of the professional literature. The analysis is carried out by the selected financial indicators, the Porter´s Five Forces model and PEST analysis. In the next part of the thesis, the analytical methods applied by the company in practice are compared with those used by the author. On the basis of the outputs from the analyses and the comparison of the analytical methods, there are deduced recommendations for the company.
Keywords: macro environment; marketing environment; micro environment; PEST analysis; Porter´s Five Forces model; makroprostředí; marketingové prostředí; mikroprostředí; PEST analýza; Porterův model pěti konkurenčních sil v odvětví
Citation: HRUBEŠ, Marek. Vlivy působící v marketingovém prostředí na vybranou firmu. České Budějovice, 2021. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/61123

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-516418


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses