Original title: Marketingový mix ve vybrané firmě
Translated title: Marketing mix in selected company
Authors: MAREŠOVÁ, Petra
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem bakalářské práce byla analýza marketingového mixu ve vybrané firmě - KOH-I-NOOR Mladá Vožice a. s., a zhodnocení současného marketingového mixu v této společnosti a případně navržení změn u některých nástrojů. V teoretické části práce je nejprve charakterizován marketing obecně a poté je práce zaměřena na podrobné popsání marketingového mixu a všech jeho nástrojů - produktu (charakteristika a členění výrobků a služeb, značka, design, životní cyklus produktu, zavádění výrobků na trh), ceny (faktory ovlivňující výši ceny, způsoby stanovení ceny), distribuce (distribuční cesty, distribuční strategie) a propagace (komunikační model, reklama, public relations, podpora prodeje, osobní prodej, direct marketing). V analytické části je pak stručný popis firmy, od historie až po současnost. Dále jsou zde zanalyzovány jednotlivé nástroje marketingového mixu, tak jak jsou v současné době ve společnosti aplikovány a návrhy na změny u některých nástrojů. For my bachelor thesis I chose topic Marketing mix in a selected company. I chose KOH-I-NOOR Mladá Vožice a. s., which produces aerosol and mechanical products. Main objective of the work is to evaluate marketing mix in this company and propose changes to the chosen tools of marketing mix. The first part of the work contains theoretical information about marketing. There are described tools of marketing mix called 4P - product (charakteristics and structure of products and services, brand, design, life cycle of product, introduction of products on the market), price (factors influencing the price, methods for setting prices), place (distribution channels, distribution strategy) and promotion (communication model, advertisement, public relations, sales promotion, personal selling, direct marketing). Second part is the practical part and contains information about the company, analysis of marketing mix and proposals of changes. There are information about products of company, distribution channels, methods for setting prices and ways of promoting.
Keywords: 4P; marketing mix; place; price; product; promotion; 4P; cena; distribuce; marketingový mix; produkt; propagace
Citation: MAREŠOVÁ, Petra. Marketingový mix ve vybrané firmě. České Budějovice, 2011. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/18992

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-51638


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses