Original title: Marketingová strategie ubytovacího zařízení
Translated title: Marketing Strategy of the Accommodation Facility
Authors: BERÁNKOVÁ, Tereza
Document type: Master’s theses
Year: 2021
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je vytvoření zjednodušené marketingové strategie pro vybrané ubytovací zařízení na základě teoretických poznatků, vytvořených analýz a dotazníku spokojenosti hostů. Za ubytovací zařízení byl zvolen rodinný Penzion Na Špičáku, který se nachází v Českém Krumlově. Diplomová práce vysvětluje termíny jako marketing, strategický marketing, marketingová strategie, strategický marketingový proces a další důležité termíny pro dobré pochopení tématu práce. Pro výzkum byly v práci zvoleny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, analýza konkurence, SWOT analýza a krátký dotazník spokojenosti hostů. Kvůli pandemii Covid-19 byla do práce přidána i analýza dopadů této krize na podobná ubytovací zařízení. Na základě výsledků z výzkumu a analýz je v práci nevržena zjednodušená marketingová strategie a opatření, která by měla vést ke zvýšení konkurenceschopnosti zvoleného penzionu. The aim of this diploma thesis is to set a marketing strategy for accommodation facility based on theoretical knowledge, carried out analysis and survey of customer satisfaction. As an accommodation facility has been selected a family guesthouse called Penzion Na Špičáku which is located in Český Krumlov. This diploma thesis explains terms as a marketing, strategic marketing, marketing strategy, strategic marketing process and other important terms for well understanding of given topic. For the research in this thesis, there are selected analysis of internal and external environment, competition analysis, SWOT analysis and short questionnaire of customer satisfaction. Due to the Covid-19 pandemic, the analysis of impacts on other similar accommodation facilities has been added into this thesis. Based on the outcome of the research and analysis, there is suggested a marketing strategy and actions that would lead to higher competitiveness of chosen guesthouse.
Keywords: accommodation facility; analysis of internal and external environment; competition analysis; impacts of Covid-19 pandemic; marketing; marketing mix; marketing strategy; strategic marketing process; SWOT analysis; analýza konkurence; analýza vnitřního a vnějšího prostředí; dopady pandemie Covid-19; marketing; marketingová strategie; marketingový mix; strategický marketingový proces; SWOT analýza; ubytovací zařízení
Citation: BERÁNKOVÁ, Tereza. Marketingová strategie ubytovacího zařízení. České Budějovice, 2021. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/60765

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-516229


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses