Original title: Vybraná značka kvality v turismu
Translated title: Selected quality mark for tourism
Authors: SEDLÁČKOVÁ, Magdaléna
Document type: Bachelor's theses
Year: 2020
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce pojednává o regionální značce "ŠUMAVA - originální produkt" sdružená v Asociaci regionálních značek (ARZ). Značka zaručuje kvalitu, jedinečnost regionu, původ z regionu a šetrnost k životnímu prostředí. Certifikuje výrobky, služby i zážitky. Hlavním tématem práce je zjištění povědomí spotřebitelů o značce. Mezi další záměry práce patří zjistit názor na značku od držitelů značky. K provedení výzkumu je využit kvantitativní výzkum, metoda dotazníkového šetření. V praktické části práce je charakterizován region Šumava a daná značka, dále jsou zde popsány výsledky vyplývající z kvantitativního výzkumu. Závěr práce se věnuje navrženým opatřením týkající se možného zlepšení povědomí o značce. The bachelor thesis explores the regional brand "ŠUMAVA - original product" associated in the Association of Regional Brands (ARZ).The brand guarantees the quality, uniqueness of the region, the origin of the region and environmental friendliness. The brand certifies products, services and experiences. The aim of the thesis is to find out consumer awareness of the brand. Another aim of the thesis is to find out the opinion on the brand from the brand holders. The questionnaire survey is used by the method of Quantitative research. The practical part characterizes the Šumava region and the brand, then there are described the results resulting from quantitative research. The conclusion of the thesis shows propasals that serve to possibly improve brand awareness.
Keywords: "ŠUMAVA - original product"; awareness; quantitative research; Regional brand; "ŠUMAVA - originální produkt"; kvantitativní výzkum; povědomí o značce; Regionální značka
Citation: SEDLÁČKOVÁ, Magdaléna. Vybraná značka kvality v turismu. České Budějovice, 2020. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/59156

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-515412


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses