Original title: Marketingový mix start-upu v závislosti na fázi jeho životního cyklu
Translated title: Start-up Marketing Mix in Relation to Life-Cycle Stage
Authors: ŠIMEK, Karel
Document type: Master’s theses
Year: 2021
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá problematikou životního cyklu start-upu a marketingového mixu pro vybraný start-up. Nastiňuje, co je pro jeho řízení potřeba a jaké jsou možnosti počátečního start-upu od vývoje produktu po marketing. Práce se zaměřuje především na definici start-upového prostředí. Hlavním cílem je analyzovat vývoj vybraného start-upu Adventurer Solutions s.r.o. v prvních fázích životního cyklu se zaměřením na rozvoj marketingového mixu a provést marketingový průzkum cílových zákazníků prostřednictvím dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů, ověřit koncept start-upu a poté realizovat crowdfundingovou kampaň a získat první zákazníky. Práce pojednává o aktuální situaci marketingového mixu vybraného start-upu, marketingových postupech v rámci crowdfundingové kampaně a na základě výsledků kampaně a dotazníkového šetření nabízí doporučení ke zlepšení. V závěru se práce zabývá start-upovým prostředím v České republice a shrnuje dosažené výsledky. The diploma thesis deals with the issue of the start-up life cycle and marketing mix for a chosen start-up. Outlines what is needed for its management and what are the possibilities of a beginning start-up from product development to marketing. The thesis focuses mainly on the definition of the start-up environment. The main objective is to analyze the development of the chosen start-up Adventurer Solutions s.r.o. in the first stages of its life cycle with a focus on the development of the marketing mix and carry out marketing research of target customers through a questionnaire survey and in-depth interviews, verify the concept of a start-up and then implement a crowdfunding campaign to gain the first customers. The work discusses the current marketing mix situation of chosen start-up, marketing procedures within the crowdfunding campaign, both the preparation and marketing activities during it, and offers recommendations for improvements based on the results of the campaign and survey. In conclusion, the thesis deals with the start-up environment in the Czech Republic and summarizes the achieved results.
Keywords: crowdfunding; life cycle; marketing; start-up; crowdfunding; marketing; start-up; životní cyklus
Citation: ŠIMEK, Karel. Marketingový mix start-upu v závislosti na fázi jeho životního cyklu. České Budějovice, 2021. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/57812

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-514897


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses