Original title:
Žáci a reklama: Nové reklamní techniky zaměřené na děti a dospívající
Authors:
DRAŽILOVÁ, Lenka Document type: Master’s theses
Year:
2021
Language:
cze Abstract:
[cze][eng] Cílem diplomové práce je zmapovat prostředí nových reklamních technik zaměřených na děti a dospívající. Zaměřuje se na popis nejčastěji využívaných reklamních technik v současném světě médií a v prostředí sociálních sítí. V teoretické části jsou vymezeny základní informace týkající se reklamy a jejího působení, uvedení do problematiky dítěte v roli konzumenta a jeho vývoj. Hlavní důraz je kladen na vymezení vybraných reklamních technik. Uvedeny jsou i možné negativní dopady reklamního působení na děti a dospívající. Didaktická část práce je věnována reklamě v kontextu mediální výchovy a popisu připravených vyučovacích hodin, jež byly odprezentovány na vybraných základních školách. This diploma thesis aims to map the background of new advertising strategies targeting children and adolescents. The focus is on describing the most used advertising strategies in the contemporary world of media and the environment of social media. The theoretical part describes the key information concerning the advertisement process and its effects and introduces the problem of children in consumer behavior and its development. The main emphasis is on determining selected advertising strategies. There are also mentioned the possible negative impacts of advertising on children and adolescents. The didactic part of the thesis is dedicated to the advertisement in media education and describes the prepared lessons presented in the selected elementary schools.
Keywords:
Advertising; advertising strategies; media education; negative effect of advertising; social media; student; mediální výchova; negativní vliv reklamy; Reklama; reklamní techniky; sociální sítě; žák Citation: DRAŽILOVÁ, Lenka. Žáci a reklama: Nové reklamní techniky zaměřené na děti a dospívající. České Budějovice, 2021. diplomová práce (Mgr.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Pedagogická fakulta
Institution: University of South Bohemia in České Budějovice
(web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia. Original record: http://www.jcu.cz/vskp/52688