Název: Zhodnocení propagace České republiky v cestovním ruchu za posledních 10 let
Překlad názvu: Evaluation of promotion of the Czech Republic in the field of tourism in past 10 years
Autoři: Neumannová, Eva ; Valentová, Jana (vedoucí práce) ; Fojtáchová, Hana (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2008
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je vytvořit ucelený přehled reflektující propagaci České republiky v cestovním ruchu za posledních deset let. První kapitola diplomové práce vymezuje klíčové problémy, ze kterých je nutné vycházet při zpracování tématu. Jedná se o teoretické vymezení destinace cestovního ruchu, marketingu a managementu destinace a jejich specifika, například tvorba regionálních produktů, které jsou základem pro prosazení ČR na zahraničních trzích. Následující kapitola pojednává o propagaci a image destinace, které zkoumá v měřítku České republiky. Třetí kapitola mapuje vývoj snah o propagaci ČR jako celku a také úlohu organizací, které ji řídí. Poslední část diplomové práce popisuje, zhodnocuje a porovnává jednotlivé marketingové strategie a aktivity agentury CzechTourism od dob jejích počátků až do roku 2007. The aim of this diploma thesis is to create a general outline reflecting promotion of the Czech Republic in tourism in past 10 years. The first chapter specifies the key issues dealt with in the thesis namely theoretical definitions of tourist destination, marketing and management of the destination and its characteristics. For instance creation of regional touristic products (packages), which are essential in terms of representation of the Czech Republic in foreign markets. The following part deals with promotion and image of the Czech Republic as a tourist destination. The third chapture describes development of efforts to promote the Czech Republic as a tourist destination as well as the role of organizations that control the whole promotion. The last section outlines, evaluates and compares individual marketing strategies, campaigns and activities of the national agency CzechTourism from its beginning until 2007.
Klíčová slova: agentura CzechTourism; destinace cestovního ruchu; destinace jako produkt; propagace destinace cestovního ruchu; CzechTourism; destination as a product; promotion of tourist destination; tourist destination

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/8968

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-4958


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce