Original title: Analýza chování spotřebitele v segmentu privátních značek
Translated title: Analysis of Consumer Behaviour in the Segment of Private Labels
Authors: KŘÍŽOVÁ, Edita
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce na téma "Analýza chování spotřebitele v segmentu privátních značek" bylo na jedné straně seznámení s nabídkou privátních značek u vybraných obchodních řetězců na českém trhu, na druhé straně provedení analýzy chování českého spotřebitele při nabídce a poptávce po těchto značkách. Následně se kladlo za cíl i navrhnout určitá opatření či změny v této oblasti. První část práce je věnována teoretickému vymezení pojmů značky, privátní značky, výzkumu trhu a chování spotřebitele. V další části práce je charakterizován vývoj obchodu a vztahu obchodníků a výrobců k privátní značce. Rovněž je zde představeno TOP 10 obchodních řetězců v České republice a analyzovány vlastní značky. V praktické části práce jsou rozebrána data získané z dotazníkového šetření. This thesis deals with the topic "Analysis of consumer behavior in the segment of private labels". Its main aim was to make an analysis of the Czech market with goods called "private label". Introductory part of the thesis contains a survey of theoretical knowledge from the sphere of marks, private labels, market research and consumer{\crq}s behavior. The second part deals with detailed description and analysis of the private labels{\crq} offer, an on-line research of consumers detecting consumer´s behaviour. In the final part of this thesis there are proposed certain steps pointing at the optimal and best solution for winning and afterwards keeping their consumer.
Keywords: brand; brand building; consumer; consumer´s behaviour; image; marketing; private label; research; retailers; budování značky; chování spotřebitele; image; maloobchod; marketing; privátní značka; výzkum; značka; zákazník
Citation: KŘÍŽOVÁ, Edita. Analýza chování spotřebitele v segmentu privátních značek. České Budějovice, 2009. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/8986

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-46224


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses