Original title:
Promotion of research and development by means of cluster brand building
Authors:
Pokorná, Hana Document type: Master’s theses
Year:
2017
Language:
eng Abstract:
[eng][cze] The diploma thesis deals with promotion of research clusters by means of brand building. It focuses on a current situation of research clusters, research and development promotion and cluster branding. Primary data were collected by 2 qualitative research methods, focus group and in-depth interviews, which were carried out with representatives (n = 15) of 2 chosen target groups. The results are establishing research Stroke Brno cluster together with its branding strategy, cluster mapping and content analysis report summarizing the qualitative research results.Práce se zabývá propagací výzkumného klastru prostřednictvím budování značky. Soustředí se na současnou situaci výzkumných klastrů, propagaci výzkumu a vývoje a budování klastrové značky. Primární data byla získána pomocí 2 metod, focus groups a hloubkových rozhovorů, které byly provedeny s představiteli (n = 15) 2 vybraných cílových skupin. Výsledkem je založení výzkumného klastru Stroke Brno společně s jeho brandovou strategií, zmapování klastrů a report obsahové analýzy, který shrnuje výsledky kvalitativní výzkum.
Keywords:
budování klastrové značky; budování značky; focus group; hloubkový rozhovor; klastr; propagace výzkumu; Stroke Brno