Original title: Chování generace Y při nákupu piva z českých minipivovarů
Authors: Slobodová, Linda
Document type: Master’s theses
Year: 2020
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá výzkumem nákupního chování generace Y na trhu jihomoravských minipivovarů. Cílem práce je identifikace významu obalu a etikety při rozhodování o nákupu, zvážení informační oblasti obalu, zjištění existence genderových rozdílů a loajality značce. Na základě zjištění navrhnout doporučení pro minipivovary. Pro naplnění cíle byla využita kvantitativní forma výzkumu – dotazníkové šetření (n = 684) a kvantitativní výzkum, ve kterém byl kombinován eye-trackingový experiment s hloubkovým rozhovorem (n = 38). Cílem bylo nejen zjištění prvků, které jsou pro mileniály důležité, ale také definování důvodů jejich chování. This diploma thesis deals with research of purchasing behaviour of generation Y on the market of South Moravian microbrewery. The goal of the thesis is to identify the importance of packaging and etiquette in purchasing decisions, consider the information area of packaging, determine the existence of sex differences and the brand loyalty. Based on the findings suggest recommendations for microbreweries. In achieving the goal in quantitative form a questionnaire (n=684) and a quantitative research which combined eye-tracking experiment with deep interviews (n=38) were used. The goal was not only to identify the elements that are important to the millennials, but also to define the reasons for their behaviour.
Keywords: eye-tracking; generace Y; minipivovar; nákupní chování; vliv obalu a etikety

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=98727

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-429885


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses