Original title: Green communication: případová studie na outdoorové oděvní firmě Patagonia Inc.
Translated title: Green communication: case study of the outdoor clothing company Patagonia Inc.
Authors: Krchová, Eva ; Koudelková, Petra (advisor) ; Hejlová, Denisa (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2019
Language: eng
Abstract: [eng] [cze]
Tato diplomová práce, ​Byla, nebyla jedna firma, a ta se jmenovala Patagonie​, se zabývá případovou studií outdorové značky Patagonia a jejích aktivistických transmediálních obsahových projektů, s důrazem na nejaktuálnější kampaň značky: ​Zachraňte Bears Ears​. Park Bears Ears je obdobou české chráněné krajinné oblasti, jejíž status ale současný americký prezident Donald Trump nedávno neautorizovaně sebral. Zatímco se firma zabývá výrobou a prodejem kvalitního outdoorového oblečení, tak se Patagonie ve stejnou dobu také aktivně angažuje do veřejného dění. Firma informuje své zákazníky zejména o stavu životního prostředí prostřednictvím svćyh multimediálních poutavých příběhů nesoucí prvky žurnalistiky. Patagonie usiluje o podněcování veřejnosti a ostatních firem zapojovat se do občanské společnosti, změnit spotřební chování nejen zákazníků, ale i výrobců, s konec̆ným cílem udržitelné ochrany této křehké planety, kterou my všichni obýváme. Patagonie potvrzuje své altruistické odhodlání prostřednictvím svého oficiálního firemního hesla: "Jsme v businessu, abychom zachránili planetu." This work ​Once Upon the Patagonia Brand will detail a case study of the American outdoor brand, Patagonia Inc., and its environmental transmedia storytelling campaigns, with a particular focus on its most recent project, ​Protect Bears Ears. Bears Ears has been the youngest American National Monument, which was however illegally cut in half by the current president Trump. While Patagonia pursues its main business objective of producing high-quality sports clothing, the brand also actively engages its customers in civic involvement and environmental activism through powerful storytelling. Patagonia inspires its users and other businesses to engage in responsible civic, consumer, and producer behaviors, with the ultimate goal of protecting the unique and fragile planet that we all inhabit. Patagonia confirms its altruistic commitments through its mission statement: "We're in business to save our planet."
Keywords: activism; adventure; Barack Obama; Bears Ears; brand journalism; Corporate Social Responsibility; Donald Trump; environment; environmental journalism; green marketing; outdoor company; Patagonia; President Stole Your Land; Protect Bears Ears; storytelling; sustainability; transmedia storytelling; Utah; Yvon Chouinard; aktivisimus; Barack Obama; Bears Ears; brand journalism; dobrodružství; Donald Trump; environmentální žurnalistika; outdoorová firma; Patagonia; Prezident ukradl Vaši zemi; psaní příběhů; Společenská zodpovědnost firem; transmediální příběhy; udržitelnost; Utah; Yvon Chouinard; Zachraňte Bears Ears; zelený marketing; životní prostředí

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/110804

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-404725


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses