Original title: Sémantika české pivní reklamy aneb "Chlapi sobě"
Translated title: Semantics of Czech Beer Advertisements Or "Men to Themselves"
Authors: VEDROVÁ, Adéla
Document type: Master’s theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá sémantickou analýzou české pivní reklamy (vizuální a audiovizuální) různých značek za uplynulou dobu posledních dvaceti let. Práce na základě teoretických poznatků, vycházejících zejména z primárních reklamních postupů, psychologie a jazyka reklamy, dekóduje a interpretuje obsah jednotlivých zvolených reklam. Pro komplexní obsáhnutí tématu je diplomová práce doplněna o poznatky z historie piva, pivovarnictví a právního vymezení reklamy na alkohol. The thesis focuses on the semantic analysis of the advertisement of different Czech beer brands which have been on the market for the last twenty years. The theoretical part consists of the interpretation of marketing strategies and psychology and decodes the typical advertising language and content of chosen advertisements. The thesis also deals with the history of beer, brewery and law restrictions of advertising alcoholic products.
Keywords: advertising of beer; czech advertising; langue of advertising; psychology of advertising; semantic analysis; jazyk reklamy; pivní reklama; pivo; psychologie reklamy; sémantická analýza; česká reklama
Citation: VEDROVÁ, Adéla. Sémantika české pivní reklamy aneb "Chlapi sobě". České Budějovice, 2019. diplomová práce (Mgr.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Filozofická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/52938

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-398987


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses