Original title: Podstata tvorby marketingového mixu ve vybrané firmě
Translated title: The essence of creating marketing mix in the selected company
Authors: KOPOVÁ, Alena
Document type: Bachelor's theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá podstatou tvorby marketingového mixu. Hlavním cílem práce je zhodnocení tvorby marketingového mixu ve vybrané firmě a případně navrhnout jiné možnosti řešení. Praktická část práce vychází z literární rešerše, která zahrnuje teoretické poznatky z oblasti marketingu a převážně marketingového mixu. Marketingový mix je soubor nástrojů, kterými jsou produkt, cena, umístění a propagace, s jejichž pomocí dosahuje firma svých cílů. Základní podstatou marketingového mixu je zajištění souladu mezi přáním a potřebami potenciálních zákazníků, a nabízeným zbožím. Praktická část obsahuje základní charakteristiku vybrané firmy, která se řadí mezi největší české dodavatele investičních projektů a servisních služeb v oblasti řízení technologických procesů a systémů elektro napájení. Poté jsou zanalyzovány jednotlivé prvky marketingového mixu a jejich tvorba ve firmě, které jsou následně zhodnoceny. Nakonec jsou uvedeny možné návrhy na zlepšení současné situace. The bachelor thesis deals with the essence of creating a marketing mix. The main aim of the thesis is to evaluate the creation of marketing mix in the selected company and to propose other solutions. The practical part of the work is based on a literature search, which includes theoretical knowledge of marketing and mainly marketing mix. A marketing mix is a set of tools that are product, price, place and promotion which help a company achieve its aims. The essence of marketing mix is to ensure consistency between the needs and wants of potential customers and the offered goods. The practical part contains the basic characteristics of the selected company, which belongs among the largest Czech suppliers of capital projects and maintenance services in the field of technological process control systems and power supply systems. After that are analyzed the individual elements of the marketing mix and their creation in the company, which are subsequently evaluated. Finally, there are possible suggestions for improving the current situation.
Keywords: marketing; marketing mix; place; price; product; promotion; cena; marketing; marketingový mix; místo; produkt; propagace
Citation: KOPOVÁ, Alena. Podstata tvorby marketingového mixu ve vybrané firmě. České Budějovice, 2019. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/53829

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-394673


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses