Original title: Marketingová komunikace ve vybraném podniku
Translated title: Marketing communication in a chosen company
Authors: KREJČÍŘOVÁ, Dominika
Document type: Master’s theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
V literárním přehledu diplomové práce na téma Marketingová komunikace ve vybraném podniku budou charakterizovány hlavní pojmy a nástroje používané v marketingové komunikaci, popsány budou její funkce a role v marketingovém mixu, představen bude i způsob plánování. V závěru přehledu budou popsány cíle marketingové komunikace a vyzdvihnuta bude i důležitost stanovení cílových skupin. V praktické části práce bude sledovaný podnik představen, bude popsána jeho činnost, poslání, současný positioning a konkrétní služby, které nabízí. Poté bude na základě analýzy používaných nástrojů, ale i z hloubkových rozhovorů a pozorování nastíněno, jak funguje marketingová komunikace vybraného podniku nyní. Následně budou definovány cílové skupiny a navrženy změny a doporučení, která se budou týkat především analyzovaných nástrojů. V úplném závěru praktické části bude navržen vlastní plán aktivit do následujícího roku, který by měl přispět ke zviditelnění sledovaného podniku u stanovených cílových skupin a ke změně vnímání a důležitosti podniku v regionu. This diploma thesis called Marketing Communication in a chosen company aims to analyse used marketing communication tools in the selected company and propose changes and recommendations based on the acquired knowledge and results. According to them, the company's target groups of marketing communication will be set and the overall plan of activities for the year 2020 will be compiled in the practical part.
Keywords: advertising; corporate identity; direct marketing; marketing; marketing communication; online communication; planning; promotion; public relations; social networks; sponsorship; target groups; cílové skupiny; direct marketing; marketing; marketingová komunikace; online komunikace; plánování; podniková identita; public relations; reklama; sociální sítě; sponzoring
Citation: KREJČÍŘOVÁ, Dominika. Marketingová komunikace ve vybraném podniku. České Budějovice, 2019. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/50131

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-394172


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses