Original title: Rodina podle současné české reklamy
Translated title: The family according to the current Czech advertisement
Authors: SOUČEK, Tomáš
Document type: Bachelor's theses
Year: 2018
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá problematikou zobrazení rodiny v současné české reklamě. První část práce je ryze teoretická a její převážnou část tvoří analýza fenoménu reklamy jako takového. V jednotlivých podkapitolách jsou postupně rozebrány aspekty, které reklama využívá pro svou co největší úspěšnost, a s jejichž pomocí se nenápadně vkrádá do mysli konzumentů. Cílem druhé části je aplikace teoretických konceptů na analýzu konkrétních reprezentací rodiny v současné české reklamě. Každá z podkapitol se vyjadřuje k problematice určitého typu zobrazení. Na téměř dvaceti konkrétních případech je rozebráno jak stereotypní zobrazení rodiny, muže a ženy jakožto otce a matky, tak obraz zbývajících členů domácnosti a jejich vzájemné vztahy. Práce si však na stěžejních místech zachovává dostatečný odstup, nenabízí konkrétní řešení, ani neodsuzuje, pouze odkrývá a náznakem poukazuje na skryté fakty, které s sebou reklamy přináší. This bachelor thesis focuses on representations of a family in current Czech advertising. The theoretical part analyzes the phenomenon of advertising as such. The subchapters deal withs aspects used in advertisements to make them more successful and to get into minds of people without them noticing. The second part appliesthe theoretical reflections to analyses of representations of a family in current Czech advertising. Each subchapter deal with the issues of a different type of representations. The stereotyped images of a family, a man and a woman as a father and a mother as well as the images of other household members and their interrelationships are analyzed in almost twenty exemplifications. However the thesis keeps sufficient distance in parts where it is necessary, it does not offer solutions or condemnation but only reveals and indicates hidden facts.
Keywords: Advertising; displaying; family; father; ideology; kids; mother; socialization; stereotype; děti; ideologie; matka; otec; Reklama; rodina; socializace; stereotyp; zobrazení
Citation: SOUČEK, Tomáš. Rodina podle současné české reklamy. České Budějovice, 2018. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Filozofická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/52022

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-390929


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses