Original title: Reklama v Československu
Translated title: Advertising in Czechoslovakia
Authors: ŠAREŠOVÁ, Eva
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce vystihuje různé aspekty reklamní tvorby v období Československé republiky. Sleduje návaznost meziválečné reklamní kultury na kulturně-historický kontext doby. Dále představuje na jedné straně odlišné smýšlení o reklamní kultuře oproti současné době, na druhé straně však dokazuje velmi moderní přístup prvorepublikové reklamy skrze využívání nových médií, reklamních taktik, množství reklamních ateliérů či inovátorského designu. Na teoretická východiska je navázána interpretace vybraných produktových reklamních plakátů pro odhalení sjednocujících charakteristik afišistické tvorby té doby. V závěrečné části je hledána návaznost a využití tématu v současném výtvarném vzdělávání. The diploma thesis describes the various aspects of an advertising in the period of Czechoslovakia. It follows the continuity of an interwar advertising culture in the cultural and historical context of the time. Furthermore it poses a different beliefs of advertising culture compared to today on the one hand and a very modern approach of advertising through the use of new media, advertising tactics, the amount of advertising studios or innovative design on the other hand. On the theoretical background is established an interpretation of selected product advertising posters to reveal unifying characteristics of poster creation of the time. At the final part is searched for a continuity and use of the topic in present art education.
Keywords: advertising; advertising and art education; advertising poster; Czechoslovakia; interpretation of posters; promotional tactics; interpretace plakátů; reklama; reklama a výtvarné vzdělávání; reklamní plakát; reklamní taktiky; Československá republika
Citation: ŠAREŠOVÁ, Eva. Reklama v Československu. České Budějovice, 2017. diplomová práce (Mgr.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Pedagogická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/40697

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-381094


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses