Original title: Vliv attachmentu na spotřebitelskou preferenci reklamy
Translated title: Attachment influence on consumer´s advertisement preference
Authors: MAŠEK, Štěpán
Document type: Bachelor's theses
Year: 2018
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá propojením teorie rané citové vazby a reklamy. Teoretická část práce se skládá z vymezení pojmů attachment, reklama a jejich následnému popisu. Empirická část práce si klade za cíl zjistit, zda existuje vztah mezi typem citového připoutání a preferencí reklamy, zobrazující interpersonální vztahy nebo individualitu. Dalším cílem je prozkoumání možné souvislosti mezi dimenzemi attachmentu (tj. úzkostností a vyhýbavostí) a hodnocením reklamy. Pro výzkumnou část byl zvolen kvantitativní design. Výzkumný vzorek tvořila data od 91 respondentů ve věkovém rozpětí 19 - 26 let. Byly použity 2 dotazníky - RAAS (Revised adult attachment scale) pro zjišťování citové vazby jedince a vlastní dotazník zjišťující líbivost, zajímavost a motivovanost k pořízení u reklamy. Bylo zjištěno, že lidé s vyšší mírou úzkostnosti pozitivněji hodnotí individuální reklamu na všech třech škálách (líbivost, zajímavost, motivovanost k pořízení). Naopak souvislost mezi typy vazeb a hodnocením reklam nebyla prokázána. Výzkum také prokázal, že mezi dimenzí vyhýbavosti a hodnocením reklam neexistuje statisticky signifikantní souvislost. The bachelory thesis deals with the interconnection of the attachment theory and advertisement. The theoretical part of the work consists of the definition of basic theoretical grounds of attachment in childhood and adulthood, advertising and their subsequent description. The main objective of the empirical part was to determine the relation between attachment styles and consumer evaluations of ads. Another objective was to explore the possible relation between the dimensions of attachment theory (i.e. anxiety and avoidance) and evaluation of ads. For the empirical part it was chosen a quantitative research design. The research sample consisted of data from 91 respondents in the age range 19-26 years. There were used two questionnaires - RAAS (Revised Adult Attachment Scale) for detecting the attachment style of the individual and our own questionnaire for evaluation of ads. It was found that individuals with high anxiety are likely to evaluate (on the scales of liking, perceived attractiveness and purchase likelihood) more positively products in non-relational ads. Conversely, results show no significant differences in evaluation of ads by attachment styles. Research also showed that there is no significant relationship between avoidance and evaluation of the ads.
Keywords: advertising; anxiety; attachment; avoidance; relationships; attachment; reklama; vyhýbavost; vztahy; úzkostnost
Citation: MAŠEK, Štěpán. Vliv attachmentu na spotřebitelskou preferenci reklamy. České Budějovice, 2018. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Pedagogická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/51653

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-376397


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses