Original title: Blog jako nástroj komunikačního mixu
Translated title: Blog as a tool of company´s communication mix
Authors: Pospíšilová, Pavlína ; Pešek, Ondřej (advisor) ; Brázdil, Stanislav (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá blogem jako jedním z nástrojů komunikačního mixu firem. Zvláštní pozornost je věnována influencer marketingu, kterého jsou blogeři součástí jakožto významní názoroví vůdci. Velká část práce je věnována spolupracím mezi firmami a blogery, a to zejména obsahovému marketingu, který je nejčastější formou těchto spoluprací. Hlavním cílem této práce je zhodnocení využívání těchto spoluprací jako součásti komunikačního mixu firem. Teoretická část obsahuje mnoho důležitých teoretických poznatků, na které je v praktické části odkazováno. V teoretické části je čerpáno z odborných knižních a elektronických zdrojů. Praktická část je složená z kvalitativního rozhovoru vedeného s blogerkami a z kvantitativního dotazníkového šetření provedeného se čtenáři blogů. This bachelor thesis deals with blog as one of the tools of company´s comunication mix. Special attention is paid to influencer marketing which bloggers are part of as essential opinion leaders. Significant part of the thesis is dedicated to the collaboration between companies and bloggers, mainly content marketing as the most common form of these collaborations. The main goal of this bachelor thesis is to evaluate the use of these collaborations as a part of company´s communication mix. The teoretical part contains many important observations which are referenced at the practical part. The sources of the theoretical part are specialized books and electronic sources. The practical part is made of qualitative interviews with bloggers and quantitative questionnaires completed by blog readers.
Keywords: blog; content marketing; influencer marketing; blog; influencer marketing; obsahový marketing

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/70240

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361403


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses