Název: Marketingová strategie vybraného subjektu
Překlad názvu: Marketing strategy of selected company
Autoři: Brabcová, Adéla ; Filipová, Alena (vedoucí práce) ; Zeman, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií fotbalového klubu FC Baník Ostrava. Cílem práce je analyzovat marketingovou strategii společnosti a následně navrhnout a doporučit možná zlepšení. Teoretická část je zaměřena na marketing, marketingové strategie, nové trendy v marketingu, marketing ve sportu a na situační analýzu. Součástí praktické části je představení a charakteristika společnosti, její marketingový mix a situační analýza klubu. Pro zjištění povědomí o marketingových aktivitách příznivců klubu proběhlo dotazníkové šetření s následným vyhodnocením. V závěru práce jsou podány návrhy na zlepšení marketingové strategie. This diploma thesis deals with the marketing strategy of the football club FC Baník Ostrava. The aim of the thesis is to analyse the marketing strategy of the company and afterwards suggest possible improvements. The theoretical part focuses on marketing, marketing strategies, new trends in marketing, marketing in sport and on situation analysis. The practical part contains introduction and characteristics of the company, its marketing mix and situation analysis of the club. For better identifying of the awareness of the club supporters about marketing activities were used questionnaire and its evaluation. In conclusion there are some suggestions for the improvement of marketing strategy.
Klíčová slova: FC Baník Ostrava; fotbalový klub; marketingová strategie; sportovní marketing; FC Banik Ostrava; football club; marketing strategy; sports marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/69416

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360793


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce