Original title: Změna strategie společnosti po změně majitele
Translated title: Change of the company strategy after the change of the owner
Authors: Tomková, Petra ; Filipová, Alena (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se věnuje změně, respektive tvorbě nové strategie společnosti zabývající se výrobou a designem svatebních šatů po změně majitele. Hlavním cílem práce je navrhnout novou strategii společnosti, která by měla vést ke zlepšení celkové situace podniku a k expanzi společnosti na rakouský a německý trh. K tomu je nutné provést podrobnou analýzu německého a rakouského trhu svatebních šatů s důrazem na sektor B2B a analýzu českého trhu s důrazem na konečného spotřebitele. První kapitola představuje teoretickou část, ve které jsou definice, pojmy a názory různých autorů na firemní strategii a možnosti její tvorby. Druhá kapitola se zabývá analýzou trhu svatebních šatů na jednotlivých trzích. Jejím cílem je dojít k jasným výstupům, na jejichž základě pak bude možné navrhnout novou strategii společnosti. Doporučení a změny ve strategii společnosti budou vypracovány v poslední kapitole, jejímž cílem je vytvořit takovou firemní strategii, kterou bude možné implementovat vedením společnosti a zároveň přinese znatelné zlepšení jak finanční situace, tak celého chodu podniku. This masters thesis deals with a creation of a new strategy of the company designing and producing wedding dresses. The aim of the thesis is to propose a new company strategy, which should lead to improvement of the overal situation of the company and the expansion on the Austrian and German markets. This requires a detailed analysis of the German and Austrian wedding dress market with an emphasis on B2B sector and the analysis of the Czech market with an emphasis on the final consumer. The first chapter presents the theoretical part which includes definitions, concepts and opinions of various authors on the company strategy and the possibilities of its creation. The second chapter deals with the analysis of wedding dresses market in individual markets. Its goal is to produce clear outputs that will then suggest a new strategy for the company. Recommendations and changes in the company's strategy will be elaborated in the last chapter, which aims to create a company strategy that can be implemented by the company's management, while at the same time bringing a significant improvement in both the financial situation and the whole operation of the company.
Keywords: expansion; market analysis; strategy; strategy creation; analýza trhu; expanze; návrh strategie; strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/71211

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360778


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses